
Identity from I to Y
Курс Артёма Матюшкина
Разработка айдентики — не только работа над переводом идей в визуальный язык. Дизайнеру важно уметь общаться, задавать вопросы и строить диалог. Именно этим аспектам мы уделим основное внимание в нашем курсе. Вы пройдёте полный цикл разработки проекта: от первой коммуникации с клиентом к исследованию, от разработки концепции к презентации — а результатом станет оформленный кейс в портфолио.
Курс Артёма — классная возможность размять голову и мышку и, самое главное, пройти все этапы разработки айдентики так, как Артём делает это в своей студии Non-Objective.
Старт
9
сентября
12
недель
7
теоретических занятий
9
практических занятий
2
формата прохождения
Подробные условия ищите в конце страницы.
Преподаватель

Артём Матюшкин
Основатель и арт-директор студии Non-Objective, сооснователь студии абстрактной иллюстрации Fine Graphics Dept. Был арт-директором компании «Ценципер», концепт-сторов Dover Street Market NY и Totokaelo и консультирующим дизайн-директором SSENSE. Активно занимается образованием и просвещением: креативный директор и куратор пространства современного дизайна «Координата», приглашённый лектор в Школе дизайна НИУ ВШЭ, школах BBE и БВШД.
Для кого этот курс
Курс подойдёт практикующим графическим дизайнерам и студентам старших курсов дизайн-вузов, у которых уже есть опыт работы с айдентикой и которые хотят:
- Найти для себя новый подход к разработке айдентики. Этот курс — возможность подсмотреть за тем, как строится работа в Non-Objective.
- «Прожить» разработку айдентики от знакомства с клиентом до оформления кейса. Мы максимально точно воспроизведём реальный рабочий процесс, чтобы покрыть на курсе максимум возможных ситуаций.
- Поработать под руководством опытного арт-директора.
- Собрать классный новый проект в своё портфолио. Бодро, весело, в хорошей компании!
О чем этот курс
Мы считаем, что разработка айдентики — не только поиск идеи, перевод её в визуальный язык и систематизация придуманного. Ещё это погружение в контекст, умение задавать правильные вопросы для исследования, диалог со всеми участниками процесса и убедительная презентация не только финальному заказчику, но и другим аудиториям — например, в собственном портфолио. Именно об этом наш курс. Вас ждут ждут лекции, основанные на опыте студии Non-Objective, совместные брейнштормы, встречи с приглашёнными лекторами и экспертами, обсуждения в Zoom и чате, а также небольшие артефакты курса: полезные списки и памятки.
На практических занятиях мы также постараемся полностью воспроизвести рабочий процесс: у вас будут реалистичные брифы и встречи с почти настоящими клиентами для брифинга и презентации. Вы начнёте работу в командах для быстрого исследования, затем сможете выбрать, продолжать в команде или работать самостоятельно. С помощью Артёма вы создадите концепцию айдентики, презентуете результат и получите фидбек. В конце поработаете над оформлением проекта для портфолио — и мы вместе порадуемся ему на финальном просмотре.
Артём — вдумчивый и чуткий преподаватель. Узнать больше о его методах и принципах вы можете из нашего интервью.
Работы студентов
На этом курсе вы:
- узнаете всё о том, как работает студия Non-Objective;
- освоите хитрости исследования и презентации;
- научитесь придумывать идеи и оформлять их в графические концепции;
- разработаете айдентику по почти реальному брифу;
- соберёте новый кейс в портфолио;
- получите чек-листы и подборки ссылок на полезные материалы.
Отзывы студентов
Интервью с выпускниками курса на Substack.
отзыв
05.2024
Яна Тархова
Очень насыщенный и структурный курс. Я нашла много нового для себя и для своей работы, хотя уже не новичок. Рада была познакомиться с Артёмом Матюшкиным и заглянуть «за кулисы» работы студии Non-Objective. Хочу отметить, что всё общение было максимально комфортным и уважительным. Спасибо большое вам за вдохновение, поддержку и новый опыт!
отзыв
05.2024
Илона Кузина
Курс — просто потрясающий, а команда — топ! Очень понравилась атмосфера и готовность ребят всегда помочь и предоставить обратную связь, это было невероятно 🫂 ценно. Было полезно наблюдать и перенимать некоторые техники, которые использует студия.
Курс помог мне по-новому взглянуть на общение с заказчиками и презентацию своих идей, делая это более внимательно и детально.
Огромное спасибо Артему за подробные сообщения о недочетах в презентациях и рассказе о проекте. Раньше я не замечала этих моментов, а курс позволил мне проанализировать и улучшить свой рабочий процесс 🤍
отзыв
12.2023
Иветта Владимирова
Спасибо Артему и Юле за этот курс! Было супер интересно узнать от первого лица, как происходит придумывание и создание проектов Артема и студии, и структурировать знания об этапах и ключевых точках при создании айдентики.
отзыв
05.2024
Алексей Оситнянко
Я в восторге, было очень ценно поработать с вами, спасибо большое! 🤍
отзыв
11.2024
Арина Шокарева
Курс открыл для меня новый мир дизайна, о котором я раньше не знала. Начала по-новому смотреть на все процессы: от исследования до презентации кейса. Нереально прокачиваешься во всём, набираешься уверенности и кажется, что выходишь абсолютно новым специалистом. Очень понравилась организация курса и максимальная приближённость к реальному проекту. Впервые в жизни проект шёл как по маслу, потому что было глубокое исследование, чётко сформулированная платформа с приглашённым гостем Катей Сикачёвой, чуткое кураторство Артёма и прекрасная организация Юли. Спасибо за этот невероятный опыт и за возможность познакомиться с таким большим количеством крутых профессионалов-сокурсников 💕
отзыв
11.2024
Саша Корбанкова
Этот курс – очень ценный и важный опыт для меня. Круто попасть в среду близких по взглядам и способу мышления людей. Магия случилась, и важные разговоры про дизайн поговорились. Артём, Юля, Катя, большое спасибо за чуткость и неравнодушие!
отзыв
05.2025
Даша Шибанова
Самый классный курс по айдентике на котором я была! Очень цельный, структурный, методичный, в котором всё разжевано и разложено по полочкам. Нас буквально взяли «за ручку» с самого первого занятия и провели до конца. У Артёма невероятный подход во всём: в общении с партнёрами-клиентами, в общении со студентами и в отношении к дизайну. Редко встретишь таких эмпатичных людей, которые искренне готовы и рады тебе помочь. И Юля — тоже любовь невозможная. Dream team! Короче, теперь не знаю, как дальше жить и работать. Классно, что открыли новый взгляд — на то, как можно по-другому. Спасибо вам!
отзыв
12.2023
Настя Пестрякова
Очень круто, что курс помогает мыслить последовательно и предлагает много интересных и полезных инструментов для исследований, что особенно ценно при создании айдентики и помогает придумать подходящую идею для клиента. Интересно было посмотреть изнутри, как работает крутая студия, с какими сложностями сталкивается и как их решает. Также курс очень полезен с практической точки зрения: можно тренироваться общаться с клиентом и презентовать свои идеи, получить конкретные рекомендации по брифингу и процессу в целом. Ну, и точные комментарии Артема помогают по-другому мыслить и развивать проект.
отзыв
12.2023
Карим Болгари
Курс просто бомба, пушка, аллигатор. Не смотря на мой немалый опыт в дизайне, от курса смог получить действительно новую и ценную информацию, которая (я уверен) повлияет на вектор моего развития как профессионала.
отзыв
05.2024
Арсений Тюрин
Курс — супер, мне очень понравилась команда курса и уровень участников, хотелось за всеми тянуться и держать этот уровень :) Очень структурированно и по делу подана вся информация, она полезная и её очень много. В то же время нет излишней серьёзности и дистанции, было очень приятно взаимодействовать с организаторами и с командой. Наверное, это единственный курс, который я смог закончить, потому что очень хотелось дойти до конца и не подвести ни себя, ни ребят. Очень пригодится не только тем, кто занимается айдентикой как основной работой, но и дизайнерам из других сфер!
отзыв
12.2023
Настя Серегина
Курс — супер класс. Я пересмотрела многое в своем рабочем процессе. Но самое ценное — это возможность получить точные и чуткие комментарии по работе, много общаться и задавать вопросы. Спасибо Артему и Юле за это!
отзыв
11.2024
Ася Бурцева
Я с большой радостью буду рекомендовать Werkstatt своим товарищам и коллегам, потому что, кажется, это был лучший образовательный экспириенс из всего, что я пробовала за время своего пути в дизайне. Я, главным образом, ожидала, что смогу заполнить пробелы в процессах, связанных с моим хаотичным заходом в дизайн-артель, кривой дорожкой через другие профессии и сферы, без фундаментального образовательного опыта. И мне это на сто процентов удалось. Конечно, как это бывает, с погружением возникает только больше вопросов :) Но курс заполнил необходимый контур, и теперь я разглядела маяк, на который хочется ориентироваться, направляя себя и задавая себе новые вопросы и вызовы.
отзыв
05.2025
Владислав «Вла» Белоусов
Я пришел на курс без особых ожиданий — хотелось закрыть пару вопросов из ежедневной работы. Но выбрал практика — и понеслось. Даже с опытом, курс меня неплохо так растормошил.
Во-первых, он закладывает графические основы работы с айдентикой через плакат — с последующей декомпозицией и переносом на разные носители. Даже после курса этот путь кажется мне непростым, но жизнеспособным и раскрывающим поле для экспериментов. А это необходимо — особенно в условиях порой однообразного рынка.
Во-вторых, на курсе есть имитация реальной презентации с подробным фидбеком. Это возможность услышать о своих слабых сторонах, подробно и — ! — в позитивном ключе. Заказчики никогда так не сделают, поэтому такой менторинг особенно ценный.
В-третьих, есть возможность задавать краеугольные карьерные вопросы. Даже если Артём частями упоминает что-то в подкастах, тут можно было точечно его спросить и получить ответы прямо в чатике.
отзыв
05.2024
Даша Чертанова
Очень рада пройти этот курс, получила от него много удовольствия! До курса я занималась айдентикой, но мне не хватало структуризации знаний, а еще хотелось нового взгляда на весь процесс, который позволил бы мыслить более широко. На этапе превращения идей в визуальные метафоры с комментариями Артема я начала думать совсем по-другому и развивать проект по тому пути, по которому изначально не пошла бы сама. Итоговый результат мне очень нравится. А что самое ценное — я точно унесу этот новый подход к развитию идей с собой и смогу применить в своих следующих проектах.
Важно добавить, что Артем никогда не давал конкретных идей по поводу айдентики, а лишь направлял. Это очень здорово — весь путь ты проходишь сама и соответственно получаешь больше скиллов.
И отдельное спасибо Юле за организацию курса и чуткую коммуникацию! <3
отзыв
12.2023
Надежда Комиссарова
После курса рабочие процессы уже не станут прежними. Все лекции, особенно по исследованиям и бренд-стратегии, планирую пересматривать перед каждым новым проектом и применять в своей работе подход Артёма. Подход очень продуман, логичен и проверен на практике студией Non-Objective — а от этого ещё более ценен 🖇️
Бесконечно полезный материал, профессиональная подача, такт, поддержка, энергия и просто очень приятное тёплое общение. Артём, Юля и все остальные причастные — спасибо!
отзыв
05.2024
Саша Ловягин
Лучший курс по айдентике эвер!
отзыв
11.2024
Марк Ломакин
Я всю жизнь пил воду. Говорят, нужно пить 1,5 литра воды в день, чтобы быть здоровым. Но воду пить я не люблю — это очень скучно, но приходилось. В какой-то момент мне это надоело, и жизнь совсем перестала радовать.
Однажды я наткнулся в интернете на рекламу чудодейственного зелья от волшебника. Этот волшебник, как оказалось, тоже не любил пить воду и решил разработать зелье, которое выпьешь один раз — и здоровым останешься на всю жизнь. А заодно и деньжат можно заработать.
Ну и вот, как-то вечером я плюнул на всё и решил заказать. Курс рассчитан на три месяца: пить надо по вторникам раз в неделю, а по субботам — делать 20 отжиманий с утра.
Вы не поверите, но эффект ощущается моментально! Если бы можно было этот курс пропить несколько раз, я бы делал это постоянно. Теперь я настолько здоров, что могу в одиночку раскидать толпу.
отзыв
05.2025
Лея Чечик
Курс позволил мне увидеть другое восприятие индустрии — Артёма и других участников. Стал понятнее мой путь дизайнера и куда я хочу стремиться в собственной практике. Это суперценный опыт: мне давно не хватало поддерживающего профессионального окружения, которое готово делиться и расти вместе.
Курс случился со мной в нужном месте и в нужное время. Я очень благодарна Юле и Артёму, что они создали его. Спасибо!
отзыв
05.2025
Лиза Разживина
Давно мечтала о курсе и рада, что сделала сама себе такой подарок. Появилось ощущение, что все разрозненные знания наконец собрались в понятную систему. Благодарна Артёму за голосовые на 15 минут на каждый мой вопрос, за понятный фидбек на каждой стадии проекта и очень френдли атмосферу на курсе. Каждого занятия ждала с предвкушением и познакомилась с классными ребятами. Довольна процессом и тем, что у меня в итоге получилось. Появилось больше уверенности в том, что я делаю. По-старому работать больше не хочется :)
Календарь занятий
Занятия будут проходить онлайн 2 раза в неделю: по вечерам вторников будут совместные теоретические занятия для «слушателей»🎧 и «практиков»🛠; по утрам суббот будут обсуждения проектов отдельно с «практиками».
Некоторые этапы потребуют больше времени на работу — это мы учли в расписании, поэтому занятия будут не каждый вторник и не каждую субботу.
сентябрь
ВТ
9
19:00 МСК
🎧🛠 Вводная лекция: Артём расскажет про курс, про работу с брифами и первое взаимодействие с клиентами. А потом участники практического формата познакомятся друг с другом и разделятся на команды
~ 2 часа
СБ
13
12:00 МСК
🛠 Брифинг. Команды проведут встречи с клиентами: зададут вопросы по брифу и получат ответы
30 минут на команду
ВТ
16
19:00 МСК
🎧🛠 Лекция про этап исследования перед разработкой айдентики. Артём расскажет, где искать дополнительную информацию и как узнавать её у клиентов
~ 2 часа
ВТ
23
19:00 МСК
🎧🛠 Лекция про бренд-платформы. Катя Сикачева, креативный директор Non-Objective, расскажет, из чего состоят бренд-платформы и как они формируются — на примерах из студийной практики
~ 2 часа
СБ
27
12:00 МСК
🛠 Презентация исследований. Каждая команда расскажет про своё исследование, получит фидбек от преподавателя
50 минут на команду
ВТ
30
19:00 МСК
🎧🛠 Лекция о том, как придумывать идеи для айдентики. Артём поделится механиками и способами поиска идей, покажет свои проекты и расскажет, как находил идеи для них
~ 2 часа
октябрь
СБ
4
12:00 МСК
🛠 Обсуждение идей по командам
50 минут на команду
ВТ
7
19:00 МСК
🎧🛠 Лекция про плакат, как инструмент работы с айдентикой. Артём расскажет, почему на плакатах удобно отрабатывать основные принципы айдентики, и покажет примеры из своей практики
~ 2 часа
СБ
11
12:00 МСК
🛠 Обсуждение концептуальных решений и их проявления в плакатах по командам
50 минут на команду
СБ
18
12:00 МСК
🛠 Обсуждение концепции и их развития на плакатах и других носителях по командам
50 минут на команду
СБ
25
12:00 МСК
🛠 Обсуждение сделанных носителей по командам
50 минут на команду
ВТ
28
19:00 МСК
🎧🛠 Лекция о том, как презентовать концепцию клиенту с примерами из практики Артёма
~ 2 часа
ноябрь
СБ
8
12:00 МСК
🛠 Репетиция презентации проекта клиенту по командам
50 минут на команду
СБ
15
12:00 МСК
🛠 Презентация! Команды презентуют концепции своим клиентам и получают от них фидбек
50 минут на команду
ВТ
18
19:00 МСК
🎧🛠 Лекция о том, как собирать кейсы: какие есть хитрости, сложности и особенности
~ 2 часа
СБ
22
12:00 МСК
🛠 Обсуждение кейсов по командам
50 минут на команду
СБ
29
12:00 МСК
🎧🛠 Просмотр! Вместе посмотрим всё, что получилось, обсудим курс и порадуемся друг за друга!
Форматы прохождения курса
формат
«Слушатель» 🎧
30 000 рублей / 310 евро
Вы сможете участвовать во всех теоретических занятиях курса и финальном просмотре, задавать Артёму вопросы онлайн и в чате, и самое ценное — узнаете, как строится работа над проектами в Non-Objective. Артём поделится своим опытом, подробно расскажет о работе с брифами и клиентами, научит находить идеи и использовать плакат в айдентике, проведет вас через процесс исследования и презентации. Также вы получите видеозаписи занятий и дополнительные материалы: памятки, чек-листы и полезные ссылки. Количество мест не ограничено.
7
теоретических занятий
формат
«Практик» 🛠
75 000 рублей / 780 евро
Вы посетите все теоретические и практические занятия курса и сделаете проект под чутким присмотром Артёма, пройдя через все этапы разработки айдентики. На этот формат мы набираем совсем небольшую группу: это позволит поддерживать динамику в работе и в обсуждении. Мы считаем, что так каждый участник сможет взять от курса максимум и сделать полноценный проект с фидбеком от Артёма на каждом этапе работы. Практиков мы отбираем по портфолио.
7
теоретических занятий
9
практических занятий
12
мест
В рублях возможна оплата в рассрочку.
Вопрос — ответ
ответ:
Нам кажется, что для эффективного прохождения практического формата курса студенту нужно понимание и опыт (!) работы с айдентикой. А теоретический формат может быть полезен и начинающим, и продолжающим дизайнерам.
ответ:
Да, этот курс именно для опытных дизайнеров. Если вы хотите попробовать другой подход в работе с айдентикой, узнать как работает Артём и его студия Non-Objective, структурировать уже имеющиеся знания и проработать взаимодействие с клиентом под присмотром арт-директора, то курс точно для вас.
ответ:
Мы постарались собрать план занятий так, чтобы время между занятиями было пропорционально сложности и трудоёмкости домашнего задания. Мы бы рассчитывали на 4–6 часов на домашнюю работу в неделю, но все работают с разной скоростью, так что точных рамок мы определить не можем.
ответ:
Наши занятия будут проходить в Zoom. Для совместной работы над исследованием можно использовать Figma или Notion. А для самостоятельной работы над макетами подойдёт любой привычный графический редактор.
ответ:
Ничего страшного. Если пропустите занятие, сможете посмотреть его в записи. Доступ к записям будет открыт еще год после окончания курса.
ответ:
Спасибо! В течение суток мы свяжемся с вами в Telegram. Если вы выбрали формат «Слушатель», мы подтвердим ваше участие. Если вы выбрали формат «Практик», то сперва мы посмотрим ваше портфолио. Это займет 1-2 дня, после чего мы дадим вам обратную связь, проходите ли вы в группу.
ответ:
Да, оплату в рублях можно оформить в рассрочку в Т‑Банке. У рассрочки нет первого взноса и переплаты по процентам. Но мы, к сожалению, не можем гарантировать, что банк вам ее одобрит.
ответ:
Мы можем вернуть деньги за курс, если занятия ещё не начались или прошло меньше половины занятий. При этом удерживается 10% от полной стоимости курса за обеспечение банковских операций, а сумма к возврату рассчитывается исходя из количества уже прошедших занятий. Подробнее читайте в нашей оферте.
Если у вас остались вопросы, задайте их нам через Telegram бот.